19. Dünya Kupası’nı Nike’ı yenen Adidas kazandı

Görüntüde ulusal futbol takımları futbol oynuyor ama arka planda milyar dolarlık markaların sponsorluk savaşları var. Türkiye finallere katılamadı ama çeşitli nedenlerle bir takıma sempati duyuyor ve onun başarılı olmasını istiyoruz. Sirk cambazları gibi top oynayan 70’lerin Peleli, 80’lerin Socratesli Brezilya’sına sevgi duyanımız var, sadece Maradona yüzünden Arjantin’le gönül bağı kuranımız var, Cruyff sevdasına Hollanda’dan başka takım tanımayanımız var, ne olursa olsun Almanya diyenimiz var… Biz bu sevdayla sahaya bakarken dev markalar ulusal logoların yanına yapıştırdıkları markalarıyla bize bakıyorlar.
Bizden, eğer Neymar’ı beğeniyorsak giydiği Nike ayakkabıyı almamızı, yok eğer sıkı bir Messici isek Adidas formayı tercih etmemiz gerektiğini belletiyorlar. Tıpkı Hollywood filmlerindeki beğendiğimiz oyuncunun içtiği coca colanın bilinç altımıza nakşedilmesi gibi…
Dünya Kupası da bir film gibi, onlarca uluslararası markanın podyuma çıktığı bir plato. Spor malzemeleri satanlar, yayıncılar, otomobil, içecek ve elektronik markaları.
Brezilya düzenlenen 19. Dünya Kupası 32 takımla başladı. İspanya ve İtalya’nın elenmesi dışında beklenen takımlar 16’lı gruplara kaldı. Ama işte ne olduysa oradan sonra oldu; enteresan bir şekilde son 16′ya kalan takımlar arasında; sponsoru Nike olan bir takım yine Nike olan bir takımla karşılaşmadı. Bu tesadüf Adidas ve Puma için de geçerli oldu. Son 16′da 5 Nike , 5 Adidas, 4 Puma, 1 Lotto bir de Burdda vardı.
Çeyrek finale kalan 8 takımın eşleşmelerine baktığımızda bu tesadüf sürüyordu. 3 Nike, 3 Adidas takımları birbiriyle karşılaşmadı. Yarı finalde ise Adidas’ın sponsor olduğu Almanya, Nike’ın sponsor olduğu Brezilya’yı eleyince finalin bir ayağı Adidas olmuştu. Eğer bu tesadüf devam etseydi Nike’ın Hollandası, Adidas’ın diğer finalisti Arjantin’i yenmeliydi ve bir Adidas – Nike finali olmalıydı. Ancak tesadüfü penaltıyı kaçıran Sneijder bozdu ve Adidas’lı Arjantin finalde Adidas’lı Almanya’nın rakibi oldu. Hem de Dünya Kupası’nın resmi futbol topu Brazuca’nın da Adidas olduğunu hatırlatmalıyım. Bu Dünya Kupası’nın sponsor savaşını finale iki takım birden çıkaran Adidas kazandı. Nike ise umutlarını 2016 Avrupa Şampiyonası’na saklayacak görünüyor.
Nike, sponsor olduğu 10 millî takımın oyuncuları için yılda 182 milyon dolar harcıyor. Firmanın açıkladığı ekonomik verilere göre en büyük harcama yaklaşık 57 milyon dolar ile Fransa için yapılıyor. İngiltere için 40, Brezilya için ise yılda 33 milyon dolar malzeme tedarikinde bulunuyorlar. Adidas’ın bu alanda en büyük destekçisi FIFA. 2030 yılına kadar uzatılan anlaşma ile Adidas, FIFA organizasyonlarının en önemli parçalarından biri hâline gelmiş durumda. Belki de bu yüzden firmanın en büyük yatırımı futbol ürünlerine gerçekleştiriliyor. Dünya Kupası’nda sponsor olduğu 9 takım için yılda 110 milyon dolar harcama yapıyor. Bunlar içerisinde tabii ki en büyük pay 35 milyon dolarla Alman Millî Takımı’na ait. Daha sonra İspanya, Rusya, Arjantin geliyor.
Evet, futbol sadece futbol değil, bunu öğrendik ama böyle giderse azı futbol, çoğu ticaret olacak.